「自己実現が自分の役割だと考えている」「社会の第一線にいたいと感じている」「投資に興味がある」「中食スーパーでお惣菜を買ってきて食べるなど／外食の頻度が多い」「ファッションの流行に敏感」「子供無し」。導き出されたキーワードで、典型的な「チャリキャリ主婦」像を描いてみましょう。全体では約30％の主婦の最終学歴が高校でした。日本においても、ホワイトカラーの再生産により、社会的階層が固定化しつつあることが指摘されて久しいですが、女性においても同様の現象が起きていることを上記の点は示唆しています。「それって、何か必要なものが入ってるの？」答えずに歩く女性に代わって、私がお答えしましょう。入っているわけ無いじゃないですか。グラフから分かるのは、「レベル合わせを行うことで、仲間意識を持たせてくれる買物」、「自分の思うがままに買物を楽しみたい気持ち」、「欲しいものは家族を少々犠牲にしてまでも手に入れようとする心理」の3つの要素で主婦の買物心の約80％を占めることです。
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