買物で手っ取り早く物理的心理的満足を得たい女性と、計画的に購買行動をコントロールすることに満足を得る男性との違いが明確に分かりますグラフ4。次に、日経サイエンス8月号から、最新の研究によって明らかにされつつある、男女の脳の違いについて見てみましょう注2。今や主婦は家庭の買物の決定権のほぽ8割を握ると言う。キッチンやパスルームに関する買物の現状を、株式会社ハー・ストーリィによる調査レポート『夫が決めるモノ、妻が決めるモノ』注2で見てみよう。出勤前にたとえ「冷蔵庫在庫チェック」を行ったとしても、忘れてしまっているというのが事実でしょう。主婦たちのコメントを見て気づくのは、スーパーをとても頼りにしていることです。」といった問いで、女性で一番多かった回答が「見つけ次第」で12・9％、2番目に多かった回答が「自分へのご褒美」で9・4％でした。
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