前回は、主婦の買物心を捉える6つのクラスターをご紹介しました。買い続けている商品や、自分のもの選びの基準などを聞いていみたものの、「S堂のシャンプーをもう20年くらい買い続けています。あまり売っていないのでやめたいのですが」30代「毎年買っているスケジュール帳はも10年くらい買い続けているかも!?」30代といった声が数点上がるのみ。カンタンにハッピーになりたいのが彼女たちで、自分がハッピーになるためには、家族を犠牲にしてしまったりもするというのがイマドキの典型的な主婦像だということになります。一方、長く愛用している商品があるとか、会社の持つ商品作りの技術や心意気に賛同してその商品を買っているといった「ポリシーショップマインド」は全体の5％足らず。4年制大学卒業の割合は、全体では27％程度でした。2点目は最終学歴が高校である人が存在しないこと。
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