このことは、炊飯器もデザインにこだわって選び、自分がおしゃれだと感じているものを購入している人ほど、IHクッキングヒーターを買いたいと思っているということを示しています。彼女たちに、「私らしい時間」について自由に語ってもらったところ、3つの「私らしさ」があることがわかりました(注3)。１つ目は「私が一番大切にしたいのは、仕事より何より家族!」「昼間に作ったケーキやパンをおやつに出すと喜んで食べてくれます。「ラブママ主婦」に継ぐ堂々の第2位です。マーケティングで彼女たちを救えるわけではありませんが、私たちが彼女たちの意識に気付くことは、マーケティングの視点としては有効です。3つ目が「娘は主人と一緒に家を出るのですが、そのあと一人でゆっくり新聞チェック、コーヒーを飲みます。のんびりしていても流行に乗り遅れるのは嫌なのです」「私らしい時間の過ごし方とは、バリバリ仕事をこなしている時」といった「社会の中で自分にしかできない力を発揮したり、時代に乗り遅れていない自分を実感したりする時」です。
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